Calendrier marketing des commerces, de novembre 2026 à décembre 2027
Mis à jour le 21 octobre 2026
Les temps forts d'un commerce de proximité, de la Toussaint 2026 à Noël 2027 : fêtes, soldes, vacances, rentrée. Pour chacun, à qui il sert et quand commencer à en parler. La règle générale : une à deux semaines avant une fête, dès la fin novembre pour Noël, et pour les soldes, la date légale de début écrite dans chaque publication.
Novembre et décembre 2026
| Date | Temps fort | Pour qui | Quand en parler |
|---|---|---|---|
| Dimanche 1er novembre 2026 | Toussaint | Fleuristes | Deux semaines avant |
| Vendredi 27 novembre 2026 | Black Friday | Boutiques, instituts, ongleries | Une semaine avant, seulement avec une vraie offre |
| Tout le mois de décembre | Préparation de Noël : commandes, cadeaux, cartes cadeaux | Tous les commerces | Dès la fin novembre |
| Du samedi 19 décembre 2026 au lundi 4 janvier 2027 | Vacances de Noël (zones A, B et C) | Restaurants, cafés, boutiques | Une semaine avant : horaires et fermetures |
| Vendredi 25 décembre 2026 | Noël | Tous les commerces | Les derniers jours : horaires, remerciements |
| Jeudi 31 décembre 2026 | Saint-Sylvestre | Restaurants, traiteurs, coiffeurs, instituts | Deux à trois semaines avant, pour les réservations |
Janvier à mars 2027
| Date | Temps fort | Pour qui | Quand en parler |
|---|---|---|---|
| Dimanche 3 janvier 2027 | Épiphanie, et la galette tout le mois | Boulangeries, pâtisseries, restaurants | Dès la fin décembre |
| Du mercredi 6 janvier au mardi 2 février 2027 | Soldes d'hiver (dates calculées, voir plus bas) | Boutiques | Le premier jour, la date de début écrite |
| Mardi 2 février 2027 | Chandeleur | Crêperies, boulangeries, cafés | Quelques jours avant |
| Dimanche 14 février 2027 | Saint-Valentin | Restaurants, fleuristes, instituts, boutiques | Dix jours avant |
| Dimanche 7 mars 2027 | Fête des grands-mères | Fleuristes, pâtisseries, boutiques | Une semaine avant |
| Dimanche 28 mars 2027 (lundi 29 férié) | Pâques | Chocolatiers, boulangeries, restaurants | Deux semaines avant |
Avril à juillet 2027
| Date | Temps fort | Pour qui | Quand en parler |
|---|---|---|---|
| Samedi 1er mai 2027 | Fête du Travail et son muguet | Fleuristes | Une semaine avant |
| Dimanche 30 mai 2027 | Fête des mères | Presque tous les commerces | Deux semaines avant |
| Dimanche 20 juin 2027 | Fête des pères | Boutiques, restaurants, barbiers | Dix jours avant |
| Lundi 21 juin 2027 | Fête de la musique | Restaurants, cafés | Une semaine avant |
| Du mercredi 23 juin au mardi 20 juillet 2027 | Soldes d'été (dates calculées, voir plus bas) | Boutiques | Le premier jour, la date de début écrite |
Septembre à décembre 2027
| Date | Temps fort | Pour qui | Quand en parler |
|---|---|---|---|
| Jeudi 2 septembre 2027 | Rentrée scolaire | Restaurants (formule du midi), coiffeurs, boutiques | Fin août |
| Dimanche 31 octobre 2027 | Halloween | Boulangeries, pâtisseries, boutiques | Une semaine avant |
| Vendredi 26 novembre 2027 | Black Friday | Boutiques, instituts, ongleries | Une semaine avant, seulement avec une vraie offre |
| Samedi 25 décembre 2027 | Noël | Tous les commerces | Dès la fin novembre |
Les dates à vérifier
Les dates des soldes 2027 ne sont pas encore publiées par le ministère de l'Économie : elles sont calculées d'après l'arrêté du 27 mai 2019. L'hiver commence le deuxième mercredi de janvier, avancé au premier quand il tombe après le 12 ; l'été, le dernier mercredi de juin, avancé quand il tombe après le 28. Chaque période dure quatre semaines. Un arrêté peut les déplacer : la fin des soldes d'été 2026 a été repoussée d'une semaine. La Meurthe-et-Moselle, la Meuse, la Moselle et les Vosges ont leurs dates d'hiver, la Corse ses dates d'été.
La fête des pères, la fête des grands-mères et le Black Friday n'ont aucune date légale : ce sont des usages commerciaux.
Trois règles qui évitent les erreurs
- Le mot « soldes » est réservé aux deux périodes légales (article L310-3 du Code de commerce). Le reste de l'année, on parle d'offre ou de promotion, Black Friday compris.
- Une réduction de prix s'annonce par rapport au prix le plus bas que vous avez pratiqué pendant les 30 jours précédents (article L112-1-1 du Code de la consommation).
- « Dernier jour » seulement si c'est vrai : annoncer faussement qu'une offre va s'arrêter est une pratique commerciale trompeuse (article L121-4, 7°, du même code).
Comment s'en servir
Choisissez trois ou quatre temps forts dans l'année, ceux de votre métier, et préparez-les vraiment : une offre, une nouveauté, une décoration, des horaires adaptés. Une fête que vous ne faites pas vivre en boutique n'a rien à faire sur votre compte. Entre deux temps forts, continuez à montrer votre commerce au quotidien : c'est ce qui donne du poids aux annonces.
Pour la façon de mener chaque temps fort, voyez comment faire une campagne de promotion, comment annoncer une nouvelle carte et comment annoncer une ouverture.
Avec Postigo
Votre Directeur marketing connaît ce calendrier, et, quand votre adresse est renseignée, la météo de votre ville, les vacances scolaires de votre zone et les événements proches. Il vous propose les temps forts qui vous concernent ; vous répondez en une phrase, et il en fait une campagne, publiée sur Instagram et Facebook en plus de vos publications habituelles. Une fête que vous ne déclarez pas reste un simple contexte : Postigo n'invente jamais une offre à votre place.
Sources
- Arrêté du 27 mai 2019 sur les périodes de soldes (Légifrance)
- Article L310-3 du Code de commerce, les soldes (Légifrance)
- Article D215-2 du Code de l'action sociale et des familles, la fête des mères (Légifrance)
- Calendrier scolaire 2026-2027 (Légifrance)
- Calendrier scolaire 2027-2028 (Légifrance)
- Jours fériés (service-public.gouv.fr)
- Fête des pères (La Poste)
- Fête des grands-mères (La Poste)
Dates vérifiées le 21 octobre 2026.
Questions fréquentes
- Quelles sont les dates des soldes d'hiver 2027 ?
- Du mercredi 6 janvier 2027 à 8 heures au mardi 2 février 2027 en métropole, d'après la règle de l'arrêté du 27 mai 2019 (deuxième mercredi de janvier, avancé au premier quand il tombe après le 12). Un arrêté peut encore les modifier. La Meurthe-et-Moselle, la Meuse, la Moselle et les Vosges ont leurs propres dates.
- Quand tombe la fête des mères 2027 ?
- Le dimanche 30 mai 2027 : la fête des mères a lieu le dernier dimanche de mai, sauf quand il coïncide avec la Pentecôte (article D215-2 du Code de l'action sociale et des familles). En 2027, la Pentecôte tombe le 16 mai.
- Quand commencer à communiquer pour Noël ?
- Dès la fin novembre, pour les commandes et les cadeaux. Mieux vaut étaler les publications sur tout décembre que les concentrer la dernière semaine, quand les clients ont déjà choisi.
- Faut-il publier pour toutes les fêtes ?
- Non. Choisissez trois ou quatre temps forts qui ont un sens pour votre commerce. Une fête que vous ne faites pas vivre en boutique n'a rien à faire sur votre compte.
- Peut-on parler de soldes en dehors des périodes légales ?
- Non. Le mot « soldes » est réservé aux deux périodes fixées par arrêté (article L310-3 du Code de commerce). Le reste de l'année, on annonce une offre ou une promotion.
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